소니의 새로운 브이로그 카메라 ZV-1F를 국내 시장에 소개한 론칭 캠페인 프로젝트입니다. 일상과 뷰티, 패션 등 서로 다른 라이프스타일을 가진 인물들이 자신의 순간을 직접 기록하는 모습을 통해 ‘나를 담는 브이로그 카메라’라는 제품 콘셉트를 시각화했습니다. HIVE는 LEAD PRODUCTION으로 참여해 기획 및 연출부터 모델 캐스팅, 영상·사진 촬영, 후반작업까지 캠페인 제작 전반을 담당했으며, 4명의 모델이 함께 등장하는 가로형 메인 필름과 각 모델의 캐릭터를 중심으로 한 세로형 숏폼 4편, 캠페인 스틸을 하나의 비주얼 아이덴티티로 제작했습니다.

4명의 모델이 가진 서로 다른 일상과 라이프스타일을 하나의 흐름으로 연결한 ZV-1F 메인 캠페인 필름입니다. 뷰티와 패션, 취미와 일상 속에서 카메라를 자연스럽게 사용하는 모습을 통해 제품의 기능을 나열하기보다 누구나 자신의 순간을 쉽고 감각적으로 기록할 수 있다는 ZV-1F의 콘셉트를 보여주는 데 집중했습니다.

인물의 모습과 ZV-1F로 직접 촬영하는 장면을 자연스럽게 교차시키며 카메라가 단순한 촬영 장비를 넘어 자신의 취향과 일상을 표현하는 도구로 인식되도록 구성했습니다. 공식 메인 영상 역시 일상 브이로그부터 GRWM, OOTD까지 다양한 순간을 담는 제품이라는 메시지로 공개됐습니다.

VERTICAL CONTENT

메인 캠페인에 등장하는 4명의 모델별 세로형 숏폼 콘텐츠를 각각 제작했습니다. 하나의 메인 필름을 단순히 세로 비율로 변환하는 방식이 아니라, 각 인물의 캐릭터와 라이프스타일에 맞는 장면을 중심으로 독립적인 콘텐츠로 구성해 모바일과 SNS 환경에서 활용할 수 있도록 제작했습니다.

뷰티, 패션, 일상 등 서로 다른 테마를 통해 ZV-1F가 다양한 사용자의 브이로그 스타일에 자연스럽게 연결되는 모습을 보여줬으며, 실제 소니 공식 채널에서도 뷰티·패션·일상 브이로그를 각각 별도의 세로 콘텐츠로 전개했습니다.

CAMPAIGN STILL

영상 캠페인과 함께 ZV-1F의 온라인 및 프로모션 활용을 위한 캠페인 스틸 촬영도 진행했습니다. 영상과 동일한 모델과 로케이션, 라이프스타일 콘셉트를 기반으로 인물과 제품을 함께 기록해 메인 필름과 사진 콘텐츠가 하나의 캠페인 비주얼 안에서 연결되도록 제작했습니다.

HIVE가 영상 제작뿐 아니라 캠페인 사진 촬영까지 직접 수행해 하나의 프로덕션 안에서 영상과 스틸 에셋을 통합 제작한 프로젝트입니다.

CASTING

본 프로젝트에는 이후 채널A ‘하트시그널4’를 통해 대중적으로 알려진 김지영이 모델로 참여했으며, HIVE가 방송 활동 이전 단계에서 직접 캐스팅해 캠페인을 진행했습니다.

김지영은 이후 2023년 ‘하트시그널4’ 출연을 통해 높은 인지도를 얻었고, 당시 언론에서도 그녀가 방송 출연 전에 소니코리아 ZV-1F 광고 모델로 활동했던 이력을 별도로 소개했습니다.

PROJECT INFO

CLIENT

SONY KOREA

PROJECT

ZV-1F ‘나를 담는 브이로그 카메라’

CONTENT

CAMPAIGN FILM / VERTICAL CONTENT / CAMPAIGN PHOTOGRAPHY

PROJECT TYPE

CAMERA / PRODUCT LAUNCH / LIFESTYLE / VLOG CAMPAIGN

MARKET

GLOBAL

SHOOTING DATE

OCTOBER 2022

HIVE ROLE

LEAD PRODUCTION

DELIVERABLES

MAIN CAMPAIGN FILM — 40 SEC

VERTICAL FILMS × 4

CAMPAIGN PHOTOGRAPHY

PRODUCTION SCOPE

CREATIVE PLANNING / DIRECTION / LEAD PRODUCTION / CASTING / FILMING / CAMPAIGN PHOTOGRAPHY / POST PRODUCTION

CREDITS

LEAD PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

DIRECTION

HIVE PRODUCTION

CASTING

HIVE PRODUCTION

PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

FILMING

HIVE PRODUCTION

CAMPAIGN PHOTOGRAPHY

JINU PHOTO.

POST PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

BEHIND THE SCENES