파리바게뜨의 제주 지역 특화 제품 ‘제주 마음샌드’를 만든 지역과 원재료의 이야기를 담은 브랜드 필름 프로젝트입니다. 제주 자연에서 자란 우도 땅콩과 한라봉을 각각의 주인공으로 삼아 원재료가 준비되고 마음샌드로 완성되는 과정을 따뜻한 제주 풍경과 감성적인 푸드 비주얼로 연결했습니다. 제품의 맛과 기능을 직접적으로 설명하기보다 제주가 가진 자연과 지역성, 여행의 기억을 콘텐츠의 중심에 두고 ‘제주가 키우고 파리바게뜨가 담아낸 마음’이라는 브랜드 메시지가 자연스럽게 전달되도록 두 편의 시리즈로 제작했습니다. 한라봉 마음샌드는 기존 우도 땅콩 제품의 인기에 이어 2022년 제주산 한라봉을 활용한 후속 제품으로 출시됐습니다.

UDO PEANUT STORY

제주 우도에서 자란 땅콩이 마음샌드로 완성되는 과정을 약 53초의 영상으로 담았습니다. 바다와 돌담, 밭 등 우도의 자연 풍경에서 시작해 땅콩을 로스팅하고 재료를 준비하는 과정, 마음샌드가 완성되는 장면까지 연결하며 제품의 원재료와 제주라는 지역이 가진 이야기를 함께 보여줍니다.

푸드 클로즈업과 따뜻한 자연광, 제주 특유의 풍경을 활용해 우도 땅콩의 고소함과 수제 디저트가 가진 감성을 시각화하고, 제주 여행에서 가져가는 하나의 기념품을 넘어 지역의 이야기를 담은 제품이라는 이미지를 전달했습니다. 파리바게뜨는 제주 마음샌드를 제주 특산물인 우도 땅콩을 활용한 지역 한정 제품으로 전개해왔습니다.

HALLABONG STORY

제주산 한라봉이 마음샌드로 완성되는 과정을 약 59초의 영상으로 담은 브랜드 필름입니다. 제주 자연과 햇빛을 머금은 한라봉의 이미지에서 시작해 과육을 손질하고 콩포트를 만드는 과정, 버터 쿠키와 크림이 결합돼 완성되는 마음샌드의 모습을 감성적으로 기록했습니다.

한라봉 특유의 밝은 컬러와 제주 자연의 따뜻한 이미지를 중심으로 우도 땅콩 편과 동일한 비주얼 언어를 유지하면서도 보다 산뜻한 제품의 개성을 표현했습니다. 실제 한라봉 마음샌드는 제주산 한라봉으로 만든 콩포트와 버터크림, 캐러멜을 조합한 제품으로 2022년 새롭게 출시됐습니다.

PROJECT INFO

CLIENT

PARIS BAGUETTE / SPC

PROJECT

JEJU MAEUM SAND

‘UDO PEANUT STORY / HALLABONG STORY’

PRODUCT

JEJU MAEUM SAND — UDO PEANUT / HALLABONG

CONTENT

BRAND FILM / PRODUCT STORY

PROJECT TYPE

F&B / LOCAL BRANDING / PRODUCT FILM / BRAND CONTENT

LOCATION

JEJU, KOREA

MARKET

KOREA

SHOOTING DATE

APRIL 2022 (APPROX.)

HIVE ROLE

PRODUCTION

DELIVERABLES

UDO PEANUT STORY — 53 SEC

HALLABONG STORY — 59 SEC

PRODUCTION SCOPE

PRODUCTION MANAGEMENT / FILMING / FOOD & PRODUCT FILMING / POST PRODUCTION

CREDITS

PD HOUSE

HIVE PRODUCTION

DIRECTION

ILLRI IMAGINES

BEHIND THE SCENES