르페어리의 멜라토닌 슬립미스트 HUEYA를 국내 소비자에게 처음 소개한 브랜드 광고 프로젝트입니다. 잠들기 전까지 스마트폰을 바라보며 쉽게 잠들지 못하는 현대인의 일상에서 시작해, HUEYA를 침구에 뿌리는 순간 편안한 밤의 경험으로 전환되는 과정을 감성적인 비주얼로 표현했습니다. 제품 기능을 직접적으로 나열하기보다 수면 전의 익숙한 행동과 향, 공간의 분위기를 연결해 ‘더 좋은 밤으로의 완벽한 준비’라는 메시지를 전달하고, HUEYA를 새로운 베드타임 루틴 제품으로 인식할 수 있도록 구성했습니다. HUEYA는 잠들기 전 베개와 침구에 사용하는 필로우 스프레이로 전개되고 있습니다.

BRAND CF

잠들기 직전까지 스마트폰을 사용하는 인물의 모습에서 시작해 HUEYA를 사용하는 순간 보다 편안하고 몽환적인 밤으로 전환되는 과정을 담은 30초 브랜드 CF입니다. 수면 부족을 연상시키는 현실적인 장면과 달빛, 우주, 자연을 활용한 판타지적인 이미지를 대비시키며 제품이 제공하는 베드타임 경험을 시각적으로 표현했습니다.

제품 클로즈업과 사용 장면을 자연스럽게 연결하고, 후반부에는 ‘더 좋은 밤으로의 완벽한 준비’라는 메시지와 HUEYA 제품을 중심으로 마무리해 브랜드와 제품의 첫인상이 명확하게 남도록 구성했습니다. 해당 30초 광고는 2023년 11월 르페어리 공식 채널을 통해 공개됐습니다.

PROJECT INFO

CLIENT

LE FAIRY

PROJECT

HUEYA KOREA BRAND CAMPAIGN

PRODUCT

HUEYA — MELATONIN SLEEP MIST

CONTENT

BRAND CF

PROJECT TYPE

FRAGRANCE / SLEEP CARE / PRODUCT CAMPAIGN / COMMERCIAL

MARKET

KOREA

SHOOTING DATE

OCTOBER 2023 (APPROX.)

HIVE ROLE

PRODUCTION

DELIVERABLES

BRAND CF — 30 SEC

PRODUCTION SCOPE

PRODUCTION MANAGEMENT / SHOOTING / POST PRODUCTION

CREDITS

PD HOUSE

HIVE PRODUCTION

DIRECTION

ILLRI IMAGINES

POST PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

BEHIND THE SCENES