기아의 디자인 철학 ‘OPPOSITES UNITED’를 세계에 소개한 2023 밀라노 디자인 위크 전시의 미디어 프로젝트입니다. HIVE가 미디어 프로덕션 리드로 참여해 전시를 압축한 메인 필름과 인터뷰를 중심으로 디자인 철학을 깊이 있게 전달하는 필로소피 다큐멘터리를 제작했습니다.

2023 밀라노 디자인 위크에서 선보인 기아의 첫 해외 단독 디자인 전시 ‘OPPOSITES UNITED’를 약 1분의 영상으로 압축한 전시 필름입니다. 상반된 개념이 균형과 공존을 통해 새로운 가치를 만들어낸다는 기아의 디자인 철학을 중심으로, 전시 공간과 몰입형 미디어 아트, 설치 작품, 관람객의 경험을 하나의 시각적 흐름으로 연결했습니다. 빛과 사운드, 디지털 미디어가 결합된 공간의 감각적인 장면과 전시를 경험하는 사람들의 움직임을 함께 담아 현장의 규모와 분위기가 빠르고 밀도 있게 전달되도록 구성했습니다. 단순한 행사 기록보다 기아가 밀라노에서 제시한 새로운 디자인 비전과 ‘OPPOSITES UNITED’의 세계관을 짧은 러닝타임 안에 보여주는 대표 미디어 콘텐츠로 제작했습니다.

PHILOSOPHY DOCUMENTARY

‘OPPOSITES UNITED’가 담고 있는 디자인 철학과 전시의 의미를 보다 깊이 전달하기 위해 약 7분 분량의 필로소피 다큐멘터리를 제작했습니다. 전시 공간과 작품의 비주얼에 인터뷰를 결합해, 결과물 자체뿐 아니라 기아가 서로 상반된 개념을 어떻게 바라보고 이를 디자인과 새로운 경험으로 확장하는지를 하나의 이야기로 구성했습니다. 기아 디자인이 추구하는 방향과 전시를 구성한 철학적 배경을 인물의 목소리와 현장 이미지가 교차하는 다큐멘터리 형식으로 풀어내며, 전시를 직접 경험하지 않은 관객도 ‘OPPOSITES UNITED’의 의미를 이해할 수 있도록 제작했습니다. 짧은 프로모션 콘텐츠와는 다른 호흡으로 인터뷰와 공간, 미디어 아트의 장면을 연결해 브랜드의 디자인 철학 자체가 콘텐츠의 중심이 되도록 구성했습니다. 기아 공식 자료에서도 이 전시는 철학자·디자이너·아티스트가 참여한 토크와 퍼포먼스를 통해 디자인 철학을 확장한 프로젝트로 설명됩니다.

MEDIA PRODUCTION LEAD

HIVE는 본 프로젝트에서 단일 영상 제작을 넘어 전시의 미디어 콘텐츠 제작 전반을 총괄하는 MEDIA PRODUCTION LEAD 역할을 담당했습니다. 밀라노 현장에서 전시 공간과 작품, 인터뷰 등 다양한 촬영 요소를 하나의 제작 체계로 운영하고, 목적과 러닝타임이 다른 1분 전시 필름과 7분 필로소피 다큐멘터리를 각각의 콘텐츠 성격에 맞춰 제작했습니다. 전시 현장의 기록과 브랜드의 디자인 철학이 서로 분리되지 않고 일관된 메시지와 비주얼로 전달될 수 있도록 전체 미디어 워크플로우를 리드했습니다.

PROJECT INFO

CLIENT

KIA

PROJECT

2023 MILAN DESIGN WEEK ‘OPPOSITES UNITED’

COLLABORATION

NAU

CONTENT

EXHIBITION FILM / PHILOSOPHY DOCUMENTARY

PROJECT TYPE

DESIGN EXHIBITION / BRAND EXPERIENCE / DESIGN PHILOSOPHY

LOCATION

MUSEO DELLA PERMANENTE, MILAN

MARKET

ITALY / GLOBAL

SHOOTING DATE

APRIL, 2023

HIVE ROLE

MEDIA PRODUCTION LEAD

DELIVERABLES

EXHIBITION FILM — 1 MIN / PHILOSOPHY DOCUMENTARY — 7 MIN

PRODUCTION SCOPE

CREATIVE PLANNING / DIRECTION / PRODUCTION MANAGEMENT / POST PRODUCTION

CREDITS

PARTNER

NAU

MEDIA PRODUCTION LEAD

HIVE PRODUCTION

DIRECTION

HIVE PRODUCTION

PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

POST PRODUCTION

HIVE PRODUCTION

BEHIND THE SCENES